home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1993 / TIME Almanac 1993.iso / time / 111990 / 1119208.000 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1992-08-28  |  1.1 KB  |  28 lines
  1.                                                                                 BUSINESS, Page 85Business NotesADVERTISINGTaking 'Em For a Ride
  2.  
  3.  
  4.     If at first you don't succeed, then cheat like crazy. That
  5. seems to be the philosophy behind the making of an ad for
  6. Volvos. Print and TV commercials featured Bear Foot, a six-ton
  7. truck that drives over a row of cars, flattening them all --
  8. except the Volvo. But last week the Swedish automaker withdrew
  9. the ad, admitting that the sturdy Volvo had a little help: steel
  10. posts welded to the chassis. When Volvo filmed the commercial
  11. last June in Austin, Bear Foot initially crushed everything in
  12. its path, including a Volvo. In view of 400 hired spectators,
  13. the production crew beefed up the dwindling supply of Volvos
  14. with the steel posts. Angry spectators prompted a state probe.
  15. In a settlement, Volvo agreed to pay Texas $316,000 in
  16. investigative  costs and to run apologetic newspaper ads. Last
  17. Friday the U.S. Hot Rod Association staged a rematch. The Volvos
  18. held up well at first, but after a few passes, the truck won.
  19.  
  20.  
  21.  
  22.  
  23.  
  24.  
  25.  
  26.  
  27.  
  28.